Реклама под ключ в Краснодаре

У большинства заказчиков Краснодара выручка распределена по году неровно: стройка и отделка, продажа и аренда жилья, поставка сельхозтехники, гостиничный и оздоровительный бизнес, розница у трасс. Спрос поднимается в конкретные месяцы, и опоздать к этому подъёму дороже, чем переплатить за клик. Поэтому дату запуска мы считаем назад от начала сезона и раскладываем подготовку на пять недель.

Точка отсчёта: от какой даты считаем назад

На первой встрече определяем месяц, когда спрос начинает расти, и от него отматываем пять недель. Реклама должна быть настроена до подъёма спроса, а не в его разгар: в пик дорожает каждый показ, и учиться на своих ошибках приходится за двойную цену.

Первая неделя: спрос, конкуренты и география

Собираем запросы и смотрим, кто уже стоит в выдаче, с какими предложениями и по каким ценам. Отдельный вопрос – границы показов. Летом заметная доля обращений приходит от приезжих и людей из соседних регионов, и настройки «только город» отрезают этот поток. Мы разделяем аудитории: местные покупатели, гости и оптовые заказчики – у них разные объявления и разные посадочные.

Вторая неделя: страницы под каждое предложение

Делаем посадочные под конкретные услуги и товарные группы. Общая страница «о компании» в сезон не работает: человек ищет цену, срок и наличие. На страницу выносим прайс, сроки выезда, гарантии и форму, которая заполняется в два поля с телефона. На каждое направление делаем свою страницу, иначе объявления про отделку и про продажу материалов ведут в одно место, и оценить их отдачу по отдельности невозможно. Одновременно проверяем скорость загрузки: в сезон трафик идёт с мобильных, и лишние секунды ожидания стоят обращений.

Третья неделя: кабинеты, метки и коллтрекинг

Собираем кампании, ставим цели в аналитике, подключаем номера коллтрекинга. С этого момента у каждого звонка есть источник и запись, а обращения из форм и мессенджеров попадают в общий журнал. Без этого шага в разгар сезона вы будете видеть только сумму расхода, а не отдачу конкретной кампании.

Четвёртая неделя: показы на малом бюджете

Запускаемся заранее и намеренно скромно. Что проверяем:

• доходят ли заявки до отдела продаж и в каком виде;
• дозваниваются ли клиенты в нерабочие часы;
• какие объявления получают клики, но не дают обращений;
• сколько стоит целевое обращение по каждому направлению.

Ошибки, найденные на малом бюджете, обходятся в несколько тысяч. Те же ошибки в сезон – в несколько сотен тысяч.

Пятая неделя: выход на полный бюджет

Поднимаем ставки и расширяем охват на проверенных кампаниях, отключаем то, что не сработало на тесте. Первый полноценный отчёт приходит через неделю после выхода на полный бюджет, дальше – регулярно. В нём:

• обращения по дням с разбивкой на целевые и нецелевые;
• цена заявки по каждому направлению и каждой площадке;
• загрузка отдела продаж по часам;
• прогноз расхода до конца сезона.

Сколько стоит подготовка к сезону

Реклама под ключ по всем каналам – 220 000 ₽ и 4–5 недель работы. Посадочные страницы под рекламу – 80 000 ₽ и десять рабочих дней. Дальше идёт ведение с отчётностью, а сквозная аналитика и контроль заявок считаются отдельно: суммы указаны на странице цен.

После сезона

Спад – не повод выключать всё разом. Между сезонами бюджет сокращаем, а учёт обращений оставляем: накопленная статистика по цене заявки и по спросу становится основой медиаплана на следующий год. Через год вы заходите в сезон не с догадками, а с готовыми цифрами прошлого: какие направления окупались, в какие недели спрос рос быстрее и сколько денег ушло впустую.

Хотите успеть к подъёму спроса – позвоните +7 (901) 417-22-12 или оставьте заявку. Посчитаем дату старта от вашего сезона, покажем прогноз по обращениям и составим план работ по неделям.