SEO аудит сайта в Краснодаре: где теряются показы и заявки
В этой статье
На перегретом рынке разница между первой и второй страницей выдачи стоит дорого, и добираются до верха не те, кто написал больше текста, а те, у кого нет технических дыр и путаницы в структуре. SEO аудит сайта нужен, чтобы увидеть эти дыры до того, как в продвижение вложены деньги. Мы разбираем сайт по слоям и отдаём план с очерёдностью правок. Чаще прочих к нам попадают ресурсы застройщиков и риелторских агентств, оптовиков с сельхозпродукцией, магазинов и сезонных сервисов – у каждой группы своя типичная поломка, но начинается всё обычно с содержимого страниц.
Метатеги и заголовки: что показывает выгрузка
Первый шаг – таблица со всеми адресами, их служебными подписями, видимыми заголовками и объёмом текста. Она сразу отвечает на вопрос, почему у сайта много показов и мало переходов. Типичные находки: описание не заполнено и сниппет собирается роботом произвольно; в заголовке пять словосочетаний подряд, из-за чего он обрезается; на странице два заголовка верхнего уровня, потому что вёрстку делали по макету, а не по смыслу; подпись раздела не содержит ни одного слова из тех запросов, по которым страница реально показывается.
Приоритет переписывания задаём числами, а не ощущениями:
- страницы с большим числом показов и низкой кликабельностью – их правка окупается за недели;
- посадочные, стоящие с одиннадцатого по тридцатое место;
- разделы без описаний;
- карточки – массово, шаблоном из полей каталога.
Переспам и алгоритм «Баден-Баден»
Санкция за переоптимизацию бьёт по страницам, где текст написан ради вхождений. В конкурентных нишах юга это встречается особенно часто: сайт пытается «дожать» позиции объёмом, и появляются абзацы, состоящие из одной фразы в разных падежах, перечни всех населённых пунктов края, скрытые слои с ключами. Работает это ровно наоборот – документ теряет позиции целиком, и вернуть их сложнее, чем исправить техническую ошибку.
Мы читаем тексты вручную и помечаем: что удалить, что сократить, где вместо воды поставить фактуру – сроки сдачи, условия рассрочки, объём партии, наличие на складе. Для недвижимости и оптовой торговли именно фактура и отличает страницу, которая продаёт, от страницы, которую написали для робота.
Тонкие страницы и каннибализация
Тонкий раздел – заголовок, два предложения и форма. У застройщиков такими оказываются страницы жилых комплексов, где вместо описания стоит одна картинка. Каннибализация чаще всего возникает между разделом каталога, статьёй в блоге и посадочной под рекламу: все трое написаны про одно и то же, и поисковик выбирает между ними по очереди.
Разводим по группам запросов: одна тема – одна страница. Остальные либо склеиваются переадресацией, либо переориентируются на смежные формулировки. Освободившиеся адреса не удаляем без разбора, а смотрим, есть ли у них входящие ссылки и история показов.
Дубли карточек: планировки, товары, фильтры
Каталог – главный поставщик копий. Квартиры одной планировки в разных корпусах, товары, лежащие сразу в двух категориях, страницы сортировки, постраничная навигация, адреса с рекламными метками – всё это множит один и тот же документ. Проверяем canonical, обработку параметров, наличие позиций-двойников с разными артикулами и описания, скопированные у производителя без правок. Отдельно решаем, какие сочетания фильтров имеет смысл вывести в индекс самостоятельными страницами: спрос на них есть, а страниц под него обычно нет.
Технический контур
Параллельно проверяется всё, что относится к доступности сайта:
- индексация: количество страниц в поиске против фактического;
- robots и карта сайта, отсутствие случайных запретов;
- склейка зеркал и защищённое соединение без смешанного содержимого;
- ошибки сервера, ссылки в никуда, переадресации в два и три шага;
- Core Web Vitals на телефоне, вес изображений в галереях объектов;
- микроразметка организации, товаров, отзывов и навигационных цепочек.
Дальше по скорости работает техническая поддержка, а систему запросов и позиций ведёт SEO-оптимизация.
Семантика, сезонность и конкуренты
Спрос Краснодарского края заметно колеблется по месяцам: курортные, строительные и сельскохозяйственные тематики живут своим календарём. Поэтому падение трафика не всегда означает ошибку, и первое, что мы делаем, – сравниваем динамику с прошлым годом и с конкурентами. Если просели все, дело в сезоне; если только вы – ищем причину. Дальше сверяем структуру с тремя-четырьмя конкурентами и показываем темы, где у них есть разделы, а у вас нет.
Сколько стоит и что входит в бесплатную часть
Автоматический разбор мы отдаём даром. Форма наверху страницы обходит доступные адреса и за пару минут показывает, что попало в поиск, где повторяются подписи, насколько быстро грузятся страницы и какие из них отвечают ошибкой. Для первого решения этого хватает.
За углублённую работу мы берём деньги, потому что её делает специалист: подбирает запросы, вычитывает страницы, изучает соперников по выдаче, оценивает коммерческие факторы и пишет задание разработчику. По времени это неделя для сайта услуг и до пятнадцати рабочих дней для большого каталога. Цена привязана к числу страниц и к тому, насколько глубоко нужно копать, ориентиры собраны в разделе цен. Сканер сообщит, что у сотни карточек одинаковое описание; какие двадцать из них переписать первыми, решает человек.
Частые вопросы
У нас новый сайт, аудит не рано? Не рано. На старте проверяются индексация, структура и подписи страниц – позже те же правки обойдутся дороже.
Как понять, что упало из-за санкций, а не из-за сезона? По характеру падения: сезон снижает трафик плавно и у всех, санкции обрушивают конкретные страницы разом.
Вы правите сайт сами? По желанию: можем отдать техническое задание вашему разработчику, а можем взять работы на себя, примеры есть в портфолио.
Прогоните сайт через бесплатную проверку и приходите обсуждать результат – по номеру +7 (901) 417-22-12 мы поможем прочитать отчёт и назовём три правки, которые стоит сделать в первую очередь.